Yapılandırılmış Veri (Schema) Nedir?

Yapılandırılmış veri (structured data), sayfanızdaki bilgileri arama motorlarına standart, makine okuyabilir bir biçimde anlatan koddur. Yaygın kullanılan "schema" adı ise bu bilgilerin hangi kelimelerle tarif edileceğini belirleyen ortak sözlük olan schema.org'dan gelir. Doğru kullanıldığında Google'ın sayfanızı daha iyi anlamasına yardım eder. Ayrıca bazı sayfaları arama sonuçlarında zengin görünümlere (yıldızlar, ürün bilgisi, içerik haritası gibi) uygun hale getirir. Ama ne sıralama garantisi verir ne de her zengin sonucu kalıcı kılar.

Yapılandırılmış veri nedir?

Bir insan sitenize baktığında "Bu bir halı yıkama firması, Beylikdüzü'nde, hafta içi 09.00–18.00 açık" diye kolayca anlar. Bir arama motoru da metinden bunu çıkarmaya çalışır, ama metin her sitede farklı yazılır. Yapılandırılmış veri, bu bilgileri herkesin anlaştığı bir kalıpla ayrıca yazmaktır:

• @type: LocalBusiness → bu bir yerel işletme
• address → adresi bu
• openingHours → çalışma saatleri bu

Bu kalıpların ortak sözlüğü schema.org'dur. Google, schema.org sözlüğündeki türlerin bir kısmını destekler ve her biri için ayrı belgeler yayımlar.

Hangi biçimde yazılır?

Google üç biçimi destekliyor: JSON-LD, Microdata ve RDFa. Google'ın genel önerisi, sitenizin yapısı izin veriyorsa JSON-LD kullanmanız; çünkü uygulaması ve bakımı en kolay biçim. JSON-LD, sayfanın HTML'ine ayrı bir <script type="application/ld+json"> bloğu olarak eklenir, görünen içeriğe karışmaz.

Üç temel örnek

1. Organization: Kim olduğunuzu anlatmak

Organization işaretlemesi, işletmenizin adı, logosu, web adresi, iletişim bilgileri ve sosyal medya profilleri gibi bilgileri tanımlar. Google bu işaretlemeyi ana sayfanıza ya da işletmenizi anlatan tek bir sayfaya (ör. Hakkımızda) eklemenizi öneriyor; her sayfaya eklemek gerekmiyor. Zorunlu bir alanı yok; işletmenize uyan alanları eklersiniz.

“json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Örnek Yapı Ltd.", "url": "https://www.ornekyapi.com.tr/", "logo": "https://www.ornekyapi.com.tr/logo.png", "telephone": "+90-212-000-00-00", "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Beylikdüzü", "addressRegion": "İstanbul", "addressCountry": "TR" }, "sameAs": [ "https://www.instagram.com/ornekyapi", "https://www.linkedin.com/company/ornekyapi" ] } “

Google, en uygun alt türü kullanmanızı da öneriyor. Örneğin müşterilerin ziyaret ettiği ya da hizmet verdiğiniz yerel bir işletmeyseniz LocalBusiness ve onun alt türleri daha doğru bir seçimdir. Yerel işletmelerdeki kullanımını yerel SEO yazımızda anlatmıştık.

2. Article: Blog yazılarınızı tanıtmak

Article işaretlemesi (ya da alt türleri BlogPosting, NewsArticle), bir yazının başlığını, görselini, yayın ve güncelleme tarihini ve yazarını tanımlar. Google'ın belgelerine göre bu tür için zorunlu alan yok; headline, image, datePublished, dateModified ve author öneriliyor. Yazar için önemli bir ayrıntı var: author.name alanına yalnızca kişinin adını yazın. Unvan, şirket adı gibi bilgileri ise başka alanlarda verin.

“json { "@context": "https://schema.org", "@type": "BlogPosting", "headline": "Yapılandırılmış Veri (Schema) Nedir?", "image": ["https://www.ornek.com.tr/gorseller/schema-16x9.jpg"], "datePublished": "2025-10-23T11:00:00+03:00", "dateModified": "2025-10-23T11:00:00+03:00", "author": [{ "@type": "Person", "name": "Ayşe Yılmaz", "url": "https://www.ornek.com.tr/yazar/ayse-yilmaz/" }] } “

3. FAQPage: Sık sorulan sorular

FAQPage işaretlemesi, sayfadaki soru-cevap çiftlerini tanımlar:

“json { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "Keşif ücretli mi?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "İstanbul Avrupa Yakası'nda keşif ücretsizdir." } }] } “

Burada dürüst olmak gerekiyor: SSS işaretlemesinin arama sonucuna etkisi 2023'te büyük ölçüde değişti. Google, 8 Ağustos 2023'te SSS zengin sonuçlarının yalnızca tanınmış, yetkili kamu ve sağlık sitelerinde düzenli olarak gösterileceğini duyurdu. Diğer sitelerde bu sonuçlar artık düzenli görünmüyor. Google aynı duyuruda mevcut FAQ işaretlemesini kaldırmaya gerek olmadığını, kullanılmayan yapılandırılmış verinin Arama'da soruna yol açmadığını da belirtti. Yani bir kurumsal sitede SSS işaretlemesi zarar vermez, ama arama sonucunda soru-cevap açılır listesi beklemek gerçekçi değildir. Aynı duyuruda önce masaüstüyle sınırlanan "Nasıl yapılır" (HowTo) zengin sonuçları ise Eylül 2023'te tamamen kaldırıldı.

Google'ın kuralları: Neye dikkat etmeli?

Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerinden işletmeler için en önemli maddeler şunlar:

• Görünür olmayan içeriği işaretlemeyin. İşaretlediğiniz bilgi, ziyaretçinin sayfada gördüğü bilgiyle aynı olmalıdır.
• Yanıltıcı işaretleme yapmayın. Sahte yorumlar, sayfayla ilgisiz içerik ya da başka birini taklit eden bilgiler yasaktır.
• Gerekli alanları eksiksiz doldurun. Bir zengin sonuç türüne uygun olmak için o türün zorunlu alanları bulunmalıdır.
• Garanti yok. Google, yapılandırılmış verinin arama sonuçlarında görüneceğini garanti etmediğini açıkça belirtiyor.

Kurallara aykırı işaretleme, Google'ın manuel işlem uygulamasına yol açabilir. Google'a göre yapılandırılmış veri manuel işlemi, sayfanın zengin sonuç uygunluğunu kaldırır; web aramasındaki sıralamasını değiştirmez.

Zengin sonuç türleri de değişiyor

Google'ın desteklediği zengin sonuç türleri sabit değil. Haziran 2025'te Google, arama sonuç sayfasını sadeleştirmek amacıyla az kullanılan bazı türleri (ör. kurs bilgisi, tahmini maaş, araç ilanı, öğrenme videosu) aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu. Ardından Eylül 2025'te bu türlerin belgelerini de kaldırdı. Bu yüzden yapılandırılmış veriyi "bir kez kur, unut" değil, düzenli kontrol edilen bir parça olarak görmek gerekiyor.

Nasıl test edilir?

• Zengin Sonuçlar Testi (Rich Results Test): Bir sayfanın Google'ın desteklediği zengin sonuçlara teknik olarak uygun olup olmadığını gösterir.
• Schema Markup Validator (validator.schema.org): İşaretlemenin schema.org sözlüğüne uygunluğunu genel olarak denetler.
• Search Console: Sitenizdeki yapılandırılmış veri hatalarını ve geçerli öğeleri raporlar. URL Denetleme aracı da teknik hataların çoğunu yakalar.

Otomatik araçlar teknik hataları yakalar. Fakat "işaretlenen bilgi sayfada gerçekten var mı, doğru mu?" sorusunu ancak bir insan kontrol edebilir.

Sık yapılan hatalar

• Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek: Örneğin sayfada yorum yokken puan yıldızları eklemek.
• Kendi hakkınızdaki yorumları işaretlemek: Google, aggregateRating ve review alanlarını yerel işletme sayfalarında yalnızca başka işletmeler hakkında yorum toplayan siteler için öneriyor.
• Bilgiyi güncellememek: Adres ya da telefon değişti, sayfa güncellendi ama işaretleme eski kaldı.
• Aynı bilgiyi çakışan iki kaynaktan vermek: Bir eklenti bir Organization, tema başka bir Organization üretiyorsa işaretleme birbiriyle çelişebilir.
• Zengin sonuç vaadine güvenmek: Yapılandırılmış veri bir uygunluk koşuludur, sonuç vaadi değil.

Bizim deneyimimiz

Bu sitede (artsution.com.tr) yapılandırılmış veri ve site haritası için Yoast SEO'yu kullanıyoruz. Yoast, her sayfada JSON-LD biçiminde birbirine bağlı bir "graph" üretiyor: Web sitesi, web sayfası ve kuruluş (Organization) bilgileri temel parçalar. Yazılarda ise Yoast bunun üzerine makale bilgisini ekliyor. Bizim işimiz, bu otomatik çıktının doğru bilgilerle beslenmesini sağlamak. Yani kuruluş adı, logo, sosyal profiller ve yazar bilgisinin eksiksiz ve güncel olması.

Kurumsal sitelerde de aynı yaklaşımı izliyoruz. İlk olarak eklentinin ürettiği işaretlemeyi kontrol ediyor, birden fazla eklentinin aynı türü üretip üretmediğine bakıyoruz. Ardından gerekiyorsa işletmeye özel türleri (ör. yerel işletme bilgileri) ekliyoruz. Sayfada görünmeyen bilgiyi işaretlemiyoruz.

Sık sorulan sorular

Sonuç

Yapılandırılmış veri, sitenizin arama motorlarıyla daha net konuşmasını sağlar. Kim olduğunuzu (Organization), ne yazdığınızı (Article) ve nerede hizmet verdiğinizi (LocalBusiness) standart bir dille anlatır. Ama sihirli bir sıralama aracı değildir ve Google'ın hangi zengin sonuçları göstereceği zamanla değişir. Doğru, görünür ve güncel bilgiyle yapılan sade bir işaretleme, karmaşık ama bakımsız bir işaretlemeden her zaman daha değerlidir.

Meta veriyle ilişkisini merak ediyorsanız meta veri nedir, genel çerçeve için SEO nedir yazılarımıza bakabilirsiniz. Sitenizin yapılandırılmış verisini birlikte kontrol etmek isterseniz web tasarım ve WordPress geliştirme hizmetlerimize göz atabilir ya da bizimle iletişime geçebilirsiniz.